京东这场狂欢节，诠释产品与营销的高度融合

2021-11-29 14:57

作为北方冬春季节的必备小家电，加湿器早已经走进千家万户、摆上无数个办公桌。相处时间的变长，也让不少用户发现了传统加湿器的一些小缺点。比如容易滋生细菌、喷出的水雾容易引发用电安全问题等，如何在缓解干燥的同时又能解决掉这些小困扰，品牌需要为加湿器进行一次升级。

无雾加湿器，从源头开始改善

传统加湿器，通过喷雾方式进行加湿，即便加的是纯净水，封闭的水箱也容易滋生细菌，这些细菌伴随着水雾喷出，容易给体质本就敏感、或者免疫力相对弱的母婴群体产生健康上的影响。而且，水雾喷出之后，扩散能力弱，加湿范围小，还容易使周遭的地板、电器受潮，用电安全也受到了影响。

从这些困扰中不难看出，水雾，是问题的根源。

所以，飞利浦、美的等各大家电品牌于近期推出了无雾加湿器，采用自然蒸发原理，将喷出水雾改为喷出风一样的水汽来进行加湿，传统加湿器的小困扰迎刃而解。

无雾加湿器通过模拟大自然水汽蒸发模式进行加湿，没有水雾，既解决了呼吸安全问题，也解决了打湿电器、地板带来的用电安全问题。自然蒸发加湿空气，纯净的水分子随着空气流通而使整个屋子都均匀加湿，简直就是“润物细无声”。

好产品与好营销，强强联手打造完整营销链条

升级后的无雾加湿器如何被更多人认识并认可，又如何为品牌带来销量，需要好的营销策略来加持。从传播到渠道到平台到销量，无雾加湿器遇到了京东。作为家电电商平台的佼佼者，京东出手就为加湿器举办了一场聚会，开启京东小家电无雾加湿器的狂欢。

加湿器本就是相对年轻化的产品，加上新品上市，目标群体必然是对生活品质要求高、对健康要求更高的人群。敏感人群、母婴、白领都会对新产品有浓厚兴趣，因此在营销策略的选择上，京东带领众多品牌选择了当下年轻人群的热门玩法。

从微博到抖音、小红书、知乎等各大渠道，都进行了投放，全是当下年轻人玩的火热的平台，全域投放让更多人认识到了无雾加湿器，加上KOL等有话语权的流量讲解、种草，更多人认可了“无雾更健康”的理念，庞大的声量奠定了认知基础。

被认可之后，精准引流到京东站内，是此次营销的一个重要环节。全域铺开流量，全域精准引流到京东站内，直接将各大品牌产品呈现给用户，增加了这场加湿器小家电品类节的专业度，通过这样一场加湿器的“盛宴”将无雾新“湿”代的氛围烘托出来。

即便用户已经到站内，此次营销依然没结束，为了进一步促进用户做出购买决策，京东在站内持续曝光长图测评、排行榜等，产品的优点和性能再一次呈现在用户面前，同时送上实实在在的优惠券，到此时这样一气呵成的反复曝光，用户很难拒绝下单这个诱惑。

在站内，考虑到目标群体的需要，还联合了母婴产品、大牌美妆、家居等打造消费场景，雅诗兰黛、海蓝之谜等与无雾加湿器欢聚一堂，给京东小家电无雾加湿器狂欢节增光添彩。

硬核产品力+营销协同，才能制造出1+1>2的效果，京东与众品牌无雾加湿器的联手便是如此。首先是无雾加湿器本身，确实是一次有意义的更新换代，解决了传统加湿器的不少困扰。其次是京东作为家电品类中有话语权的平台，此次给出的营销策略也着实够顶。

广泛的曝光度都为了传播“无雾更健康”这一理念，因此目的是相同的。可不论用户从哪儿看到了无雾加湿器，都会精准引流到京东站内，目的地也是相同的。到了京东站内，选择是众多的，每个选项的特点在站内又会通过测评等继续了解，方便做出决策。此次京东小家电无雾加湿器狂欢节，给出了一个超级完整的营销链路。

硬核产品与完整的营销策略，两者永远相辅相成，希望京东在电商平台的路上越走越远，也希望我国的企业都能制造出硬核产品，一起为更高品质的生活努力。