美丽中国水星行水星家纺牵手喵铃铛定制治愈新品

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2022-03-25 17:36

3月26日-4月4日，水星家纺快手超品日，将联合快手平台举行为期9日的“美丽中国水星行”项目。作为国货品牌，水星家纺时刻谨记着企业品牌的使命与担当，助力优质的国潮IP进入大众视野，同时坚持弘扬传统文化。此次的“美丽中国水星行”项目通过与快手平台合作，以直播“云旅行”的方式，掀起一场国民寻梦之旅，探寻好睡眠溯源密码，将通过喵铃铛 IP 首发、桐乡蚕丝城探索之旅、睡眠研究所、工厂生产大揭秘、总裁驾到等 9 大主题，打造一场集品牌文化、品牌溯源、匠人文化、睡眠文化为一体的“时空旅行”直播。

与年轻圈层建立对话开启萌宠文化治愈之旅

随着经济发展多元化，饲养宠物的人也越来越多。艾媒咨询数据显示，2020年中国宠物经济产业规模达2953亿元，同比增长33.5%。而在“吸猫”、“撸狗”、“云养宠物”成为人们生活日常的同时，宠物也已然成为了人们生活的另一种精神寄托。

基于此洞察，水星家纺将于3月26日携手大热IP喵铃铛一起开启“喵在一起”主题直播，打响“美丽中国水星行”直播项目的第一炮。作为国内家纺行业的头部企业，水星家纺多年保持电商渠道销售领先的成绩。而新晋文化娱乐品牌喵铃铛上线2年多，已与多个品牌跨界合作，全面覆盖线上线下，有着千万级、高黏性、高忠诚的用户，深受未来文化娱乐消费主力军的追捧。因此，此次两个品牌的合作可谓是强强联手。

除了精彩纷呈的直播，水星家纺与喵铃铛还将联合打造治愈新品“喵铃铛系列”。一个是为服务国民健康睡眠而努力、致力于提供舒适家居环境的家纺品牌，一个是以猫咪萌宠手办治愈空巢青年孤独的萌宠文化践行者，高度契合的受众人群，以及相似的品牌理念让它们一拍即合，希望通过柔软细腻的好被芯和Q萌的猫咪形象，让“喵铃铛系列”集温暖、舒适、可爱于一体，在保证睡眠质量的同时也能赶走坏情绪，陪伴单身青年度过漫长黑夜。

以“云旅游”形式领略中国之美掀起一场国民寻梦之旅

随着消费升级时代的到来，电商购物全面渗透进了人们的日常生活。而受疫情的影响，“云旅游”又成为了人们全新的生活方式和消费方式。此次“美丽中国水星行”项目，便将通过“云旅游”的方式，从室内到户外，从工厂到研究室，从上海到桐乡，以探索式的直播动线，打造“沉浸式”直播现场，带领大家一起领略中国之美。

其中，3月26日喵铃铛首发日直播将深度植入水星家纺×喵铃铛IP的元素，采用工厂实景直播间+萌猫之家样板间双场景，并通过猫咪人偶与萌主播的趣味互动，打造一场集年轻消费圈层、IP 萌宠文化、水星品牌为一体的营销创意直播；

3月28日桐乡蚕丝探索之旅将从话题讨论、人物互动、探索记录、专家测评中植入带货属性，由外国达人跟随主播在 500 余平的厂房中探索蚕丝被制作的每一道工序，深度了解这项传统工艺，给用户带来一场极具品牌趣味性、综艺娱乐性以及国货自豪感创意营销直播；

3月30日BigDay 当天，水星总裁与快手官方将一起空降直播间，以工厂室外+2 辆卡车作为直播背景，多机位拍摄，打造一场声势浩大、趣味满满的户外大型直播；4月1日“睡眠研究所”专场则将由主播带领用户深度探索睡眠研究室，带用户了解关于睡眠、床上用品的科普知识。

四场主题迥异但同样看点满满的直播，体现了“云旅游”形式参与主题的多元化和供给形式的多样化，必将通过独特的形式为大家的居家生活增添更多趣味，掀起一场国民寻梦之旅。究竟此次水星家纺又将交出一份怎样的品牌营销成绩单？敬请关注3月26日-4月4日“美丽中国水星行”！

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