2021年的定制家居行业，继续上演龙头引领，强者恒强的故事。

今年下半年以来，在欧派家居（603833，SH）率先布局“整家定制”模式后，多家头部企业也宣布启动各自的“整家定制”计划，大有整体朝着“整家定制”方向发展的趋势。

实际上，作为行业内唯一一家市值突破千亿、营收早早过百亿的定制家居企业，多年来，欧派家居一直在自我革新，同时引领行业。欧派家居在稳健中寻求持续创新，屡屡变革升级，不仅鼎铸龙头超一线市场地位，也在不断为行业发展开辟出一条条康庄大道，成为行业楷模。

2021年，欧派家居在地产增速下降、行业竞争加剧的情形下，依旧呈现高增长态势，其前三季度营收达到144亿元，已接近2020年全年（147.4亿元）水平，净利润更是达到21.1亿元，超出2020年全年20.6亿元的净利润。

中银证券表示，多品类延展、多渠道开拓后，未来，欧派家居有望依靠提前布局带来的产品和品牌力等综合性竞争优势，持续享有行业红利，稳固龙头地位。

家装市场增速正猛，欧派引领“整装”潮流强者恒强

2020年我国家装市场规模同比增长4%至2.6万亿元（2016-2020年CAGR为6.5%），预计未来五年有望维持近两位数的复合增长，到2025年总体市场规模有望达4万亿元。

根据Wind数据，12月30日，中金公司发布分析称，家装市场规模庞大，产业链上下游多方主体正以不同业务视角切入，建议投资者关注三类标的，除了房企/物企、房屋中介外，再有一类则是沿家装业务链向前整合开展整装业务的定制家居公司。

中金选择定制家居行业作为关注标的，原因在于目前整装趋势在定制家居行业内兴起，而整装不仅顺应了行业的发展趋势，并且很好地适配了二手房趋势。这其中，作为龙头代表的欧派家居，积极拓展整装业务并成立欧派优材拓展业务范围，目前整装业务规模稳居行业前列。

分析指出，整装涵盖主辅材、家居软饰全案以及家电家纺等部分，对公司的供应链建设、运营效率以及设计水平等提出了较高要求，而中小家居公司由于资金与供应链限制无法拓展整装业务，因此龙头公司市占率提升的契机显现。

中银证券也分析称，欧派家居通过对整装业务持续投入，完善产业链，有望扩大成本优势以及增加品牌曝光度与接受度，助力零售渠道增长，扩大市场份额。

据了解，2018年，欧派家居率先引领整装潮流，通过和各地排名靠前的装企合作，开设整装大家居门店，积极布局整装业务，当年营收就超过3.5亿元，到2020年该业务已实现收入超过10亿元，同比增长超 66%。2021年上半年，欧派家居整装逐步进入发展快车道，接单量已超 10亿，呈加速态势，“我们预计整装业务将在 2021年进一步释放业绩，拉动零售端业绩快速增长。”中银证券在12月底发布的研报中如是指出。

实际上，最近由欧派家居提出，并在行业内兴起的“整家定制”，也是整装业务中的布局之一，其产品以立体空间来呈现，打破定制和软体的边界。开源证券研报指出，新消费时代，“整家定制”能够适应“一站式购买、一体化服务”的消费趋势。

据了解，欧派家居提出整家定制的核心“三高”，即高颜、高研、高严，并已形成初步完整体系，继续在产品、工艺、服务等各方面引领行业。

百亿营收、千亿市值，“龙头”迈向“航母”

定制家居行业的年终盘点，话题离不开今年初的标志性事件：2月，欧派家居市值突破1000亿，刷新行业内又一项记录，也引来业内一片盛赞。

目前，欧派家居尚未公布2021年全年业绩，但从前三季度的表现来看，欧派家居盈利能力和成长性持续跑赢同业对手平均水平，再次交出稳健又亮眼的成绩单。2021前三季度，欧派家居厨柜、衣柜、卫浴、木门分别实现收入53.95亿元、57.36亿元、6.93亿元、8.37亿元，分别同比增长30.63%、50.53%、38.11%、72.49%。

值得注意的是，2021年前三季度中，欧派家居的衣柜业务首次超越传统优势产品厨柜，成为“业绩担当”，同时，该单项业务的营收规模，也成为同行中的领头羊。

但业绩的增长不止于此，欧派家居还在2021年发行可转债募资30亿，投建华中生产基地，产能设计立足于全国化布局，太平洋证券研报分析称，建成后，欧派家居将形成东南西北中五大基地辐射全国，订单交付能力和时效有望得到进一步提升。

欧派家居强大的品牌实力和盈利能力，也得到多方认可。据媒体公开报道，近日，在中国品牌价值500强评审委员会揭晓的第十五届中国品牌价值500强榜单中，欧派家居以493.51亿元的品牌价值位列138名，连续六年入选该榜单，并连年攀升。

回望成立27年一路走来，欧派家居自成立后便积极横向多品类布局，从定制橱柜业务扩张至卫浴、衣柜和木门等，甚至延拓至家装领域，这些板块目前均壮大至行业前列；纵向上也全方位囊括不同消费群体，全渠道赋能。

欧派家居从诞生伊始，便砺剑创新，以“厨房革命”倡导者之姿开辟了中国定制家居行业的先路，同时，得益于“长期主义”的经营心态耕耘市场，欧派家居秉持“愈难愈坚、愈限愈勇、攻城拔寨”精神风骨，在探索和拼搏中实现高基数下的高增长。

如今，行而不辍至千亿，无论是业绩还是市值规模，欧派家居在行业内均已一骑绝尘；履践致远开新局，定制家居的龙头、行业“航母”舰队欧派正向4万亿整装蓝海进发，拓展大家居的梦想疆域。