沉淀14年，匠心品牌【较甄】进军互联网家居赛道

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2021-10-13 10:09

导读：经历了长期的冲刺跑，房地产行业的增长速度迎来放缓，消费者对于购置房产的初衷也慢慢从“炒”过度到了“住”。家居家装作为房地产的第一下游产业，传统线下渠道也受到了冲击出现下滑，但反观互联网家居作为行业的“线上赛道”却不降反升，迎来一匹又一匹黑马。在竞争如此激烈的新互联网家居中，【较甄】又是如何凭借着自己的优势杀出重围，获得消费者的青睐呢？

互联网成为年轻消费者家居信息收集和消费的第一渠道

根据《2021年互联网家装消费趋势白皮书》披露，人均收入的增长大大推动了家装行业的消费升级，二手房装修焕新也一同驱动着家行业增长。与此同时，以85后至95后的年轻一代成为消费主力，消费人群年轻化趋势显著。这群从小身处信息化时代的消费者，在不断增加的工作和生活压力下，宁愿在家“躺平”一个下午与朋友娱乐放松，也不再愿意花费时间在线下门店进行选购。此外，随着各电商平台对于售前、产品、售后服务和物流的全流程逐渐完善，也使得消费者线上购买家具产品的链路愈发简短和安心。因此，新一代消费者毫无疑问的让互联网成为了家装信息收集和购买产品的渠道首选，互联网家装也乘着东风呈现了渗透率的持续上升，消费升级驱动线上家装的高速增长。

互联网家居质量的频频翻车引发何种思考

尽管线上家装行业处于高速增长的阶段，但整体头部品牌市场份额的集中度仍旧不高，新国货品牌持续入局激发市场的活力。但活力的背后也带来了包括产品质量等一系列引人深思的问题。

大部分新互联网品牌既没有自己的生产基地，也没有供应链集采的优势和严格品控把关，如此一来成本的控制只能通过产品用料的缩减来实现，在大量的营销包装和快速迭代中，产品本身的设计和质量被“战略性放弃”。消费者常常买到看起来外表精美并且概念丰富，使用一段时间却“摇摇欲坠”的产品。塌陷的沙发，发霉的床垫，摇摇晃晃的餐桌椅的背后，是大量为溢价营销策划买单的无辜消费者。

【较甄】：家是美好生活的大本营，消费者的生活理应被呵护

【较甄】创始团队认为在如今充满“营销概念”而忽略本质的市场里，对待产品和服务的严谨理性才是真正让消费者体验升级的“金钥匙”。在这样的背景下，一个仅产品研发团队就有200多人的全新的国货品牌，带着年轻务实和追求极致的态度出现在了消费者的视野里。

单从名字中就能发现【较甄】与众多品牌的不同。深耕家装业14年的创始团队深知高质价比的产品，决不能以牺牲客户体验为代价去降低成本，这也是为什么在品牌创立初期，团队就一直以“精致”、“严谨”、“质感”为追求，背靠上市集团先进的产品设计与工业4.0生产水平，以及严苛的质检标准，【较甄】深度整合了华南和华东两大家居产业集群，并且通过深挖时代需求与痛点，为新一代“网络原住民”提供精致、实用的家居产品解决方案。从客厅到书房，从餐厅到浴室，又或者是私密的卧室空间，【较甄】布局全空间的产品体系已经以用户需求和体验为核心，打造了完美的“清明上河图”。

如果不从多方位的角度去看待一个品牌，那么观点一定是片面的。【较甄】从诞生的那一刻起，便从产品的材料、结构、加工制造等多重环节深入，利用先进的产品研发理念和供应链管理系统完成闭环区间，打通全链路各环节的信息反馈体系，带领着全国100多家优质供应商进行深度战略合作，最终才得以用高品质的产品回报市场的信任。

“用甄选产品让家居生活更美好”是【较甄】一直以来的品牌使命。无论市场格局面临怎样的变化，无论多少瞒天过海的概念营销出现在人们的视野里，【较甄】将始终秉持“较真选材+甄选设计”的匠人心态，带着为消费者带来轻松美好生活的决心，继续认真的改善家居生活体验，不断向年轻化、精致化、个性化、多元化的方向进发，成为互联网家居行业的新典范。

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