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2018年5月8日，恒大在深圳举行了“恒大集团供应链共享战略暨恒腾网络整装产品发布会”，并正式发布了供应链共享战略，宣布将面向家装企业开放恒大历时22年来打造的建材供应链体系，包括基础装修主材包、厨房装修主材包、卫生间装修主材包。

2018年7月，恒腾网络在全国开设展厅、建仓，并组建营销、仓储配送及安装售后的团队，为中小地产及装修公司提供家居建材供应链服务。

2019年9月，恒腾网络推出一站式家居建材服务平台——“恒腾蜜家”，在全国范围内发展城市运营商、开设城市体验店，为广大消费者提供建材、家具、定制、家电、软装一站式服务。

2019年下半年，恒腾蜜家在武汉汉口和绵阳三台开设了两家高标准线下旗舰店。

2020年5月份，恒腾蜜家南充阆中、眉山仁寿、湖北宜昌的3家线下旗舰店也已经陆续投入运营，并在当地引发强烈反响。

在三店齐开的同时，恒大又在5月下旬抛出了另一个重磅消息——推出高端自然家具品牌“初星”， 目前推出的产品主要包括沙发、床垫、浴室柜、灯光等。

针对大众在家居预算、风格及健康环保三大层面的核心诉求，初星产品主打纯天然材质、欧盟环保标准和极致性价比和全程无忧服务。

尤为值得一提的是，初星的全程无忧服务，除了安装流程全程指导、免费测量、设计和市区免费送货，还有365天无理由退换货、买贵退差价再补10%的震撼服务承诺。

分析人士指出，恒大之所以跨界布局家居，除了满足恒大精装房战略对上游供应链提出的更高要求，更为重要的是为了打造地产之外的第二增长曲线，相比电动汽车和大健康，跨界家居对于恒大而言不仅更加容易，见效也更快。

同时，相比其他房产巨头，恒大在跨界家居层面之所以步伐之所以显得如此之快，则与其先天优势密不可分。恒大集团在中国拥有过千个楼盘，与全球860多家知名企业战略合作。

精装房导向之下恒大每年数百亿的集采规模优势，存量房时代恒大集团海量的住户资源，对于恒大而言，都是跨界家居和深度部署家装产业链的底气和资本。

不过，对于恒大家装界超级朋友圈的成员企业而言，想要通过恒大集团的供应链共享战略，在未来的精装房时代和存量房时代争取多赢局面，面临的挑战依然不小。

在此过程中，不仅要解决好新合作与传统渠道商的利益冲突和利益分配问题，而且还必须聚焦新的家装商业生态调整自身的产品策略、渠道策略和营销策略。